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SEO的三大定律 做搜索营销怎能不懂?

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从百度整改竞价削减为四个广告位已经有一段时间了,可以说是几家欢喜几家愁。依靠竞价推广带来客户的企业可能cpc已经翻倍。

今天为了提升大家的SEO方面的成效,跟大家分享三个重要定律与SEO排名的关系。


第一个定律马太效应
著名的马太效应是来自于圣经,原文是这样描述的:"凡是少的,就连他所有的也要夺过来。凡是多的,还要给他,叫他多多益善。"


这样一句话怎么就和SEO搭上关系呢?


事实上,在决定搜索排名的诸多因素中,有一个动态并且非常重要的因素,但是确常常被大家忽略,这就是网页的流量。


基本原理是:一个页面的流量越大,排名就越好;而排名越好,流量就越大。
 
如果具体点来讲,搜索结果中某个网页被点击的次数越多,这个网页的排名就有可能步步高升;而点击越少,排名难有出头之日。
 
听到这里你可能会恍然大悟,老板可能更兴奋会说,立马发动全公司力量去增加点击。
 
但是这并不是明智的做法,搜索引擎不是那么容易被蒙蔽的,同一IP作弊,排名会不升反降。
 
这里建议大家拓展思维,要提升某个页面流量,不只是搜索结果增加点击,还应该多拓展内部及外部链接。比如,将这个页面链接,通过文章植入、推荐等合理方式,广泛发布于空间、博客、论坛,这种可以发布链接的第三方平台。
 
不过要注意的是,此时的外链,不只是做给搜索引擎看的,主要是还给读者看的,让他们对内容感兴趣后点击进入,从而产生一个宝贵的流量。
 
所以,我们在做内链及外链的时候,应该坚持“引流”原则,而非投机性的单纯为了外链而做外链。




第二个定律,是颠覆二八原理。


二八原理是生活中呗广泛使用的原理,80%业绩可能来源于20%的销售人员。


二八原理与SEO的关系,直接体现在关键词策划上。
 
在搜索引擎发展初期,能给企业带来实际效益的,常常集中在少部分泛关键词上。初期排名竞争并不是很激烈,网页内容更不如当下丰富,所以人们检索关键词集中在泛词上,一旦某个泛词你能做到排名靠前,就能带来巨大流量。特别是一些有商业价值的词汇,如果能坐上去几个,转好效果带来的收益是很大的。
 
可是随着用户对于搜索越来越熟练、精明,渐渐懂得搜一些长尾的关键词,结果越精准,所以往往使用多词组合、或句子的方式进行检索。当下网页内容可以说取之不尽用之不竭,不管你选择怎么搜,都能匹配出大量的搜索结果。

在这种情形下,导致关键词策划在很多行业,尤其是大众性产品领域,出现了对二八定律的颠覆。即20%的泛词由于竞争过于激烈,很难有排名,基本带不来流量,倒是80%的长尾关键词,为公司带来了主要流量。


从下面图中可以帮大家详细了解


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SEO长尾理论
如图中所示,虽然单独一个长尾关键词检索量不及头部一个泛词带来的量,但是80%的词都属于尾部,所以尾部引流带来的总量之和,足以匹敌头部少部分泛词的引流总量。
 
颠覆二八定律的长尾关键词对企业今天操作SEO仍然具有极其重要的价值。
 

在排名竞争太过激烈的时候,尤其一些行业通用词汇,一些中小企业SEO技术弱、无资源,基本没有太多竞争胜算机会,而长尾词竞争较小,相对容易胜出排名,并且带来精准客户。


这就是我们重视长尾关键词的价值所在。


当然,这就考验一个团队的长尾关键词策划能力。其实有很多企业,本身SEO技术能力就不是很高,再加上长尾关键词拓展乏力,所以SEO始终没有起色。
 
换句话说,在SEO基础建设势均力敌的情况下,企业的SEO水平,取决于你的长尾关键词策划能力。这句话,可能有些片面但仔细想想一点也不为过。


第三个定律:木桶定律

这个定律相信大家都非常熟悉,不管多大的一只水桶,能盛的水量,最终确取决于最短的那块木板。


有意思的是,近年来也出现反木桶定律的定律:一个人的成就,不在于他补足了短板,而在于他最长的那块板,能做到多长。


意思是,短板其实很难补足,所以如果将个人优势发挥到极致,哪怕浑身短板,一样成就大业。


木桶定律怎么也就跟SEO扯上关系了呢?
 
我发现很多企业在描述SEO排名上不去的时候,都说:“官网做了优化,每天更新原创,外链也在做,就是排名上不去。这究竟怎么回事呀?”
 
然后我查看他们的官网,十有八九存在两个短板,一是网页标题的关键词没有在该页上下文中合理植入。相当于只知道title中布局某个词,文案却忘记了植入这个关键词。
 
文案与title相关性不符,这个短板若不补足,你长尾词策划能力再强,再怎么勤奋更新,怎么做原创,都是事倍功半。要知道,木桶原理在现实中可不是那么容易被颠覆的。
 

另外一个普遍存在的问题就是内容单调乏力。


比如,大家不妨打开你的官网产品导航页,看看产品名称是不是都叫“品名+货号”?


比如做办公椅的,产品名字叫“办公椅001”、“办公椅002”?然后这个导航页除了一堆图片和品名,再也找不到其他文案?


这样的网页,跟其他导航页相比,代码差异小、而相似度又太高,所以在搜索引擎眼里,相当于“复制性网页”。


搜索引擎对于重复的网页内容缺乏收录兴趣。而没有收录的话,哪来排名呢?

 

这个短板,跟文案与title相关性不符一样,成为中小企业SEO挫败的重要原因。
 
所以,做SEO,有一块板,千万短不得,这就是页面基础内容建设。而内容的建设又正好是许多中小企业的短板所在。不仅仅是中小企业就是一些大公司相信也有一批人在为内容而绞尽脑汁。
 

SEO的核心算法原理,早在多年前就已经定了,之后陆陆续续的一些改变,都是在基础算法之上的调整,而调整的依据,主要还是用户体验。


所以做营销,转来转去,最终还是回到“用户”这个点。所以现在SEOer不管做什么内容都应该站在用户体验这个方向上再去优化。


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